2026 წელს გლობალური ტურიზმის ბაზარი არათანაბარ დინამიკას აჩვენებს, – ეს განსაკუთრებით თვალსაჩინოა ევროპისა და ლათინური ამერიკის მაგალითზე. ევროპის რეგიონში ხარჯების დაზოგვა ცენტრალურ ადგილს იკავებს, ხოლო ლათინურ ამერიკაში იზრდება მოთხოვნა მოგზაურობასა და მოგზაურობის დაგეგმვის ახალ მიდგომებზე. ამ დასკვნამდე მივიდნენ Arival-ის, Civitatis-ისა და Phocuswright-ის ექსპერტები. აქ მოცემულია მოგზაურობის ხუთი ძირითადი ტენდენცია, რომლებიც, ანალიტიკოსების აზრით, ბაზრის ლანდშაფტს აყალიბებს.
ტენდენცია 1: მსყიდველობითი უნარი მოგზაურობის სურვილის პირისპირ
ევროპელები ინარჩუნებენ მოგზაურობის სიხშირეს, მაგრამ ამცირებენ ბიუჯეტს: ერთ მოგზაურობაზე საშუალო ხარჯი 3,152 ევროდან 2,649 ევრომდე შემცირდა. ყველაზე მეტად, 28%-ით, ბრიტანელებმა შეამცირეს ხარჯები. ამასობაში, რეგიონში გამოკითხულთა 29% ფასების ზრდის გამო მოგზაურობის შემცირებას გეგმავს.
ევროპაში მოგზაურობის საშუალოდ ყველაზე მაღალი ხარჯები გერმანიაში (3,100 ევრო) და დიდ ბრიტანეთში (3,063 ევრო) დაფიქსირდა. ესპანეთი ერთადერთი ევროპული ბაზარი იყო, სადაც ხარჯები 2025 წელს სტაბილური დარჩა.
ლათინურ ამერიკაში სიტუაცია განსხვავებულია: მექსიკაში გამოკითხულთა 29% და ბრაზილიაში 26% 2026 წელს უფრო ხშირად მოგზაურობას გეგმავს. თუმცა, ერთ მოგზაურობაზე ხარჯი უფრო დაბალია: არგენტინაში 1,512 აშშ დოლარი, მექსიკაში 2,432 აშშ დოლარი და ბრაზილიაში 2,699 აშშ დოლარი. არგენტინელები მოგზაურობაში საშუალოდ ცხრა ღამეს ატარებენ, ბრაზილიელები კი რვას, რაც აღემატება დიდი ბრიტანეთიდან და ესპანეთიდან ჩამოსული ტურისტების საშუალო ყოფნის მაჩვენებელს.
ტენდენცია 2: ოჯახური მოგზაურობა – მოთხოვნის მამოძრავებელი ფაქტორი ლათინურ ამერიკაში.
ოჯახური მოგზაურობა რეგიონში მნიშვნელოვნად უფრო პოპულარულია: ლათინური ამერიკის რესპონდენტთა 45% ბავშვებთან ერთად მოგზაურობდა (ევროპაში ეს მაჩვენებელი 33%-ს შეადგენდა), ხოლო ოჯახური მოგზაურობისთვის თითქმის ორჯერ უფრო ხშირად ირჩევენ ხანგრძლივ მოგზაურობებს (19% 10%-ის წინააღმდეგ). ამასობაში, ლათინურ ამერიკაში მარტო მოგზაურობა ნაკლებად პოპულარულია - მხოლოდ 9% ევროპაში 15%-ის წინააღმდეგ.
ტენდენცია 3. ახალგაზრდები განაპირობებენ მოთხოვნას შთაბეჭდილებებზე.
ორივე რეგიონში 18-დან 34 წლამდე ასაკის მოგზაურები მოგზაურობისადმი მოთხოვნას ზრდიან. ევროპაში ახალგაზრდები სულ უფრო მეტად ირჩევენ ახალ ფორმატებს: მაგალითად, ახალგაზრდა ევროპელების 34%-ს დასწრებია სულ მცირე ერთ ფესტივალს - ეს უფრო მაღალი პროცენტია, ვიდრე მათ, ვინც მუზეუმი მოინახულა. კვლევის თანახმად, ლათინოამერიკელი ახალგაზრდები ასევე დიდ ინტერესს იჩენენ ფესტივალების, სპორტული ღონისძიებებისა და ინტერაქტიული გამოცდილების მიმართ, თუმცა ისინი ასევე ერთგულნი რჩებიან უფრო ტრადიციული მოგზაურობის მარშრუტების: ღირსშესანიშნაობების ტურების, ცნობილი ღირსშესანიშნაობებისა და კულტურული ადგილების მიმართ.
4. ევროპელები ონლაინ ჯავშნიან მგზავრობებს, ლათინოამერიკელები კი ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით გეგმავენ.
ევროპაში ადრეული ონლაინ დაჯავშნა დომინირებს, მოგზაურთა 78% ამას აკეთებს და იმავე დღეს დაჯავშნა თანდათან წარსულს ჩაბარდა. მოგზაურთა 78% ამას აკეთებს და იმავე დღეს დაჯავშნის ფორმატი თანდათან წარსულს ჰბარდება.
ლათინურ ამერიკაში, მოგზაურობის დაგეგმვისთვის ხელოვნური ინტელექტის გამოყენება ციფრულ ტექნოლოგიებში ერთ-ერთ მთავარ ტენდენციად იქცევა: გამოკითხულთა 70%-მა გამოიყენა ასეთი ინსტრუმენტები, ახალგაზრდებში კი ამ მაჩვენებელმა 80%-ს მიაღწია. თუმცა, დაჯავშნისთვის ამ ტექნოლოგიას გამოკითხულთა მხოლოდ 12% იყენებს.
ტენდენცია 5. ტურისტული ინდუსტრიის სხვადასხვა ვექტორები: მოგებიანობა და მდგრადობა ევროპაში, ადაპტაცია ლათინურ ამერიკაში.
ევროპაში მოგებიანობა და მდგრადი განვითარების პრინციპები ტურისტების მოსაზიდად მთავარ ფაქტორებად იქცევა. ერთ ექსკურსიაზე საშუალო ხარჯი 165 ევროდან 135 ევრომდე შემცირდა და ერთი მოგზაურობის დროს ტურისტები საშუალოდ 3.5 ექსკურსიას ესწრებიან, 4.1 აქტივობაში მონაწილეობენ და ოთხ ღირსშესანიშნაობას ათვალიერებენ. ამავდროულად, ევროპელი მომხმარებლების 65% უპირატესობას ანიჭებს ბრენდებს, რომლებიც ESG პრინციპებს იცავენ, ხოლო ახალგაზრდებს შორის მდგრადი მიდგომისთვის მეტის გადახდის მსურველის წილი 69%-ს აღწევს.
ლათინურ ამერიკაში სტრატეგია პროდუქტების ინდივიდუალური ბაზრების სპეციფიკასთან ადაპტირებაზეა დაფუძნებული. მაგალითად, ბრაზილიაში ტურისტები ყველაზე მეტად არიან ჩართულნი, ისინი ერთ მოგზაურობაში 4.4 აქტივობამდე და ღირსშესანიშნაობის მონახულებაზე ჯავშნიან. მექსიკა პრემიუმ სეგმენტს ქმნის, სადაც ატრაქციონებზე საშუალოდ 116 აშშ დოლარი, ხოლო ექსკურსიებზე 92 აშშ დოლარი ხარჯავენ. არგენტინა კი ბიუჯეტს ფრთხილად აფასებს: ექსპერტები წერენ, რომ ღირსშესანიშნავი ადგილების მონახულების საშუალო ღირებულება 45 დოლარია.
გამოკითხვაში მონაწილეობდა 1750 მოგზაური ევროპიდან (საფრანგეთი, გერმანია, ესპანეთი, დიდი ბრიტანეთი) და 1200 მოგზაური ლათინური ამერიკიდან (არგენტინა, ბრაზილია, მექსიკა).
