საქართველოში უცხოეთიდან ონლაინშეკვეთების მოცულობა მნიშვნელოვნად გაიზარდა. 2025 წლის მონაცემებით, ქვეყანაში დაახლოებით 20 მილიონი ამანათი შემოვიდა, მათი ჯამური ღირებულება კი 2 მილიარდ ლარს მიუახლოვდა.
შემოსავლების სამსახურის სტატისტიკის მიხედვით, რომელიც საქართველოს ელექტრონული კომერციის ასოციაციამ გამოაქვეყნა, გასულ წელს უცხოეთიდან მიღებული გზავნილების ღირებულება წლიურად 604 მილიონი ლარით გაიზარდა, რაც 42%-იან ზრდას წარმოადგენს. ამასთან, მხოლოდ ერთი წლის განმავლობაში დამატებული მოცულობა აღემატება 2020 წელს მთელი წლის განმავლობაში დაფიქსირებულ ამანათების ღირებულებას.
მომხმარებელთა აქტივობის ზრდა რაოდენობრივ მაჩვენებლებშიც აისახა — 2025 წელს საქართველოში 4.8 მილიონით მეტი ამანათი შემოვიდა, ვიდრე წინა წელს.
ჩინური პლატფორმები ბაზრის მთავარი მამოძრავებელია
ელექტრონული კომერციის ზრდის ძირითადი წყარო ჩინეთიდან განხორციელებული შეკვეთებია. გასულ წელს ჩინეთზე მოდიოდა საქართველოში შემოსული ამანათების თითქმის 70%, როგორც რაოდენობის, ისე ღირებულების თვალსაზრისით.
ჩინეთიდან საქართველოში 13.7 მილიონი ამანათი გამოიგზავნა, რომელთა საერთო ღირებულებამ 874 მილიონი ლარი შეადგინა. საშუალოდ, ერთი გზავნილის ფასი 64 ლარი იყო.
ბაზრის ზრდას ხელს უწყობს ჩინური ონლაინპლატფორმების — Temu-ს, Shein-ის, Alibaba Group-ისა და Pinduoduo-ს — აქტიური მარკეტინგული კამპანიები და მომხმარებლებისთვის მიწოდების ხელმისაწვდომი პირობები.
რუსეთიდან ონლაინშეკვეთები ერთ წელში თითქმის 5-ჯერ გაიზარდა
განსაკუთრებული ზრდა დაფიქსირდა რუსეთიდან შემოსული ამანათების მიმართულებითაც. 2024 წელთან შედარებით, 2025 წელს მათი რაოდენობა 474%-ით გაიზარდა.
გასულ წელს რუსეთიდან საქართველოში 1.1 მილიონი ამანათი შემოვიდა, საერთო ღირებულებით 52.5 მილიონი ლარი. ამ კატეგორიაში ერთი ამანათის საშუალო ფასი 47 ლარს შეადგენდა, რაც მიუთითებს, რომ ძირითადად დაბალღირებულების პროდუქცია იგზავნება.
რუსული ონლაინვაჭრობის ზრდას უკავშირდება ისეთი პლატფორმების გააქტიურება, როგორიცაა Ozon და Wildberries, რომლებმაც ქართულ ბაზარზე საქმიანობა გააფართოვეს.
300-ლარიან ზღვარს ამანათების უმრავლესობა არ სცდება
სტატისტიკის მიხედვით, 2025 წელს საქართველოში შემოსული ამანათების აბსოლუტური უმრავლესობა — 19.3 მილიონი ერთეული — 300 ლარზე ნაკლები ღირებულების იყო. ეს მთლიანი რაოდენობის 97%-ს შეადგენს.
ამ კატეგორიის ამანათების ჯამური ღირებულება 1.2 მილიარდ ლარს აღწევდა. დღგ-ით დაიბეგრა 582 ათასზე მეტი გზავნილი, რომელთა საერთო ფასი 849 მილიონი ლარი იყო.
დაუბეგრავ ამანათებში საშუალო ღირებულება 62 ლარს შეადგენდა, ხოლო დაბეგვრად სეგმენტში ეს მაჩვენებელი 1,455 ლარი იყო.
ონლაინვაჭრობიდან ბიუჯეტში 152 მლნ ლარი შევიდა
უცხოეთიდან შემოსული ამანათების დაბეგვრის შედეგად, 2025 წელს სახელმწიფო ბიუჯეტში 152 მილიონი ლარის დღგ შევიდა. ეს მაჩვენებელი წინა წლის შედეგს 18 მილიონი ლარით აღემატება.
მონაცემები აჩვენებს, რომ საქართველოში ელექტრონული კომერციის ზრდა ძირითადად დაბალფასიან საერთაშორისო ონლაინშესყიდვებზე მოდის, სადაც ჩინური პლატფორმები ბაზარზე დომინანტურ პოზიციას ინარჩუნებენ.
