ევროვიზიის ბრენდი ისტორიაში პირველად ევროპის ფარგლებს გასცდება. ახალი მუსიკალური პროექტი Eurovision Song Contest Asia აზიის კონტინენტზე გაიმართება და ევროვიზიის ფორმატი სხვა რეგიონშიც გადავა. ეს ნაბიჯი კონკურსის გლობალურ გაფართოებად მიიჩნევა და აჩვენებს, რომ ევროვიზია უკვე მხოლოდ ევროპული ღონისძიება აღარ არის.

ახალი კონკურსი კლასიკური ევროვიზიის მოდელზე იქნება აგებული — ქვეყნები ერთმანეთს მუსიკალური ნომრებით შეეჯიბრებიან, მაყურებელი კი გამარჯვებულს ხმების საშუალებით აირჩევს. ორგანიზატორების მიზანია აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონშიც შეიქმნას ისეთი მასშტაბური სატელევიზიო შოუ, როგორიც ევროპაში ათწლეულებია პოპულარულია.

თუმცა ევროვიზიის მასპინძლობა მხოლოდ პრესტიჟი არ არის — ეს საკმაოდ ძვირადღირებული პროექტიცაა. უცხოური წყაროების მიხედვით, კონკურსის ჩატარება მასპინძელ ქალაქს ხშირად 20-დან 40 მილიონ ევრომდე უჯდება, ხოლო ზოგ შემთხვევაში ბიუჯეტი გაცილებით მაღალია.

მაგალითად:

  • Liverpool 2023 — დაახლოებით £25–30 მილიონი
  • Basel 2025 — დაახლოებით €37 მილიონი
  • Malmö 2024 — €20–25 მილიონი
  • Baku 2012 — €64 მილიონზე მეტი

მიუხედავად მაღალი ხარჯებისა, ბევრი ქალაქისთვის ევროვიზია ეკონომიკურ ინვესტიციად ითვლება. მიზეზი მარტივია — კონკურსს 150 მილიონზე მეტი მაყურებელი ჰყავს, ხოლო მასპინძელ ქალაქში ათიათასობით ტურისტი ჩადის.

Liverpool 2023 ამის ერთ-ერთი საუკეთესო მაგალითია. ოფიციალური მონაცემებით, ევროვიზიამ ქალაქის ეკონომიკას £54.8 მილიონი პირდაპირი ეფექტი მოუტანა, მოგვიანებით კი დამატებითი ტურისტული შემოსავლებით მაჩვენებელი კიდევ გაიზარდა.

შემოსავალი ძირითადად ნაწილდება:

  • სასტუმროებზე
  • რესტორნებზე და ბარებზე
  • ტრანსპორტზე
  • ღონისძიებებსა და ფესტივალებზე
  • ტურისტულ მომსახურებაზე
  • ქალაქის საერთაშორისო პოპულარობაზე

ამიტომაც ევროვიზია ბევრისთვის უბრალოდ მუსიკალური კონკურსი აღარ არის — ის უკვე ეკონომიკის, ტურიზმისა და გლობალური ბრენდინგის ინსტრუმენტად გადაიქცა.

ევროვიზიის აზიაში გაფართოება კი კიდევ ერთხელ აჩვენებს, რომ პროექტი ახალ ეტაპზე გადავიდა — სადაც სცენაზე მუსიკა დგას, კულისებში კი მილიონიანი ეკონომიკა მუშაობს.

რა იგებს მასპინძელი ქვეყანა ფულის გარდა?

1. გლობალური რეკლამა

ევროვიზიას უყურებს 150–180 მილიონამდე მაყურებელი. ეს ნიშნავს უფასო ტურისტულ რეკლამას.

2. ტურიზმის გრძელვადიანი ზრდა

ბევრი ადამიანი შემდეგ წლებში სტუმრობს ქალაქს, რომელიც ევროვიზიით გაიცნო.

3. ინფრასტრუქტურის განახლება

არენა, ტრანსპორტი, ქუჩები, უსაფრთხოება ხშირად უმჯობესდება.

4. საერთაშორისო იმიჯი

ქვეყანა წარმოჩინდება თანამედროვე, კულტურულ და უსაფრთხო სივრცედ.

მაგრამ ყოველთვის მოგებაა?

არა. თუ ქალაქს უკვე არ აქვს:

  • კარგი არენა
  • სასტუმროები
  • ტრანსპორტი
  • ტურისტული ინფრასტრუქტურა

მაშინ ხარჯი შეიძლება უფრო მაღალი იყოს, ვიდრე პირდაპირი შემოსავალი.

მთავარი დასკვნა:

ევროვიზია ხშირად სუფთა ფინანსური მოგების პროექტი არაა, მაგრამ ქალაქის ეკონომიკური, ტურისტული და ბრენდული ინვესტიციაა.

წყაროები: