ავტორი: ლევან ბაღდავაძე- ყაზახეთის საპატიო კონსული საქართველოში; პრეზიდენტი, IDS Borjomi Georgia
განსაკუთრებული კმაყოფილება მოაქვს იმის დაკვირვებას, თუ როგორ პოულობს საქართველოს უძველეს ვულკანურ მაღლობებში დაბადებული ბრენდი თავის ადგილს ყაზახეთში. ბორჯომი მხოლოდ პროდუქტი არ არის — ის ცოცხალი ელჩია ქვეყნის ისტორიის, მისი ბუნებრივი სიმდიდრისა და მსოფლიოს დიდ ეკონომიკებს შორის ღირსეული ადგილის დამკვიდრების სწრაფვის მატარებელი.
ბორჯომის გაყიდვები ყაზახეთში სტაბილური ზრდის ტენდენციას ასახავს. 2024 წელს გაიყიდა 63.3 მილიონი ბოთლი (შემოსავალი: 48.5 მლნ. დოლარი); 2025 წლის მაჩვენებელი შეადგინა 74.7 მილიონი ბოთლი (+18%); 2026 წლის პროგნოზია 94.9 მილიონი ბოთლი და 81.8 მლნ. დოლარი (+27% მოცულობით, +38% შემოსავლით).
პორტფოლიოს დივერსიფიკაცია
2024 წელს ბორჯომის მინერალური წყალი გაყიდვების 91%-ს შეადგენდა. 2026 წლისთვის ეს მაჩვენებელი 70%-მდე შემცირდება, ვინაიდან Limonati by Borjomi-მ გაყიდვების 26% დაიკავა, ხოლო ახლახან გამოშვებულმა Energia by Borjomi-მ - 4%. 2025 წლის დეკემბრის Nielsen Retail Audit-ის მიხედვით, ბორჯომი გაზიანი შეფუთული წყლის სეგმენტში ღირებულების 15.3%-იანი წილის მფლობელია; Limonati კი კოლა-ბრენდების გარდა სხვა გამაგრილებელი სასმელების ქილის ფორმატში 7.4% წილს ფლობს.
Energia by Borjomi
თუ ბორჯომის მინერალური წყალი საფუძველია, ხოლო Limonati — წარმატებული შუა თავი, მაშინ Energia by Borjomi არის გამბედავი ახალი გვერდი, რომელიც 2026 წელს იწერება. ეს არ არის ჩვეულებრივი ენერგეტიკული სასმელი, რომელიც გადაჭედილ ბაზარში შედის. Energia by Borjomi დაფუძნებულია სამ ძირითად კომპონენტზე: ბუნებრივი კოფეინი, ბუნებრივი ადაპტოგენი და ბორჯომის მინერალური წყალი. სასმელი შეიცავს ბუნებრივ ხილის წვენს, მოკლებულია დამატებულ შაქარს და ერთ ქილაში 100 კილოკალორიაზე ნაკლებია. სერია ოთხ ვარიანტს მოიცავს: Original, Citrus Mix, Cherry და Apple-Feijoa.
სტრატეგიული კონტექსტი
ყაზახეთი დღეს ცენტრალური აზიის ეკონომიკური ლოკომოტივია. 260 მილიარდ დოლარს გადამეტებული მშპ-ით, სწრაფად მოდერნიზებული სამომხმარებლო ეკონომიკით და 2050 წლისთვის მსოფლიოს 30 საუკეთესო ეკონომიკის ათვლაში მოხვედრის ამბიციებით, ის მხოლოდ ბაზარი კი არ არის — ის პირველი რიგის სტრატეგიული პარტნიორია. საქართველოსთვის, უზარმაზარი ნიჭით და პოტენციალით, მაგრამ შეზღუდული მასშტაბის ქვეყნისთვის, ასეთ პარტნიორებთან ღრმა, გამძლე ურთიერთობების დამყარება არა მხოლოდ სასურველია — ის აუცილებელია.
საქართველოს ერთ-ერთ ყველაზე გადამწყვეტ ეკონომიკურ პარტნიორად იქცა — სტატუსი, რომელიც ასახულია არა მხოლოდ ორმხრივი ვაჭრობის მოცულობაში, არამედ ადამიანებს შორის კავშირების სიღრმეში, ქვეყნებს შორის მზარდ ტურისტულ ნაკადებში და საერთო გაცნობიერებაში, რომ ჩვენი მომავალი ერთად უფრო სანდოა.
