Автор: Леван Багдавадзе | Почётный консул Казахстана в Грузии; Президент IDS Borjomi Georgia
Особое приятное ощущение приносит наблюдение за тем, как бренд, рождённый среди древних вулканических нагорий Грузии, обретает своё место в Казахстане. Borjomi — это не просто продукт: это живой посол истории страны, её природных богатств и стремления занять достойное место среди крупнейших экономик мира.
Продажи Borjomi в Казахстане демонстрируют устойчивую тенденцию роста. В 2024 году было реализовано 63,3 млн бутылок (выручка: 48,5 млн долл. США); в 2025 году показатель составил 74,7 млн бутылок (+18%); прогноз на 2026 год — 94,9 млн бутылок и 81,8 млн долл. США (+27% в объёме, +38% в выручке).
Диверсификация портфеля
В 2024 году минеральная вода Borjomi составляла 91% продаж. К 2026 году этот показатель снизится до 70%: Limonati by Borjomi займёт 26% продаж, а недавно выпущенная Energia by Borjomi — 4%. По данным Nielsen Retail Audit за декабрь 2025 года, Borjomi удерживает 15,3% доли рынка в сегменте газированной бутилированной воды; Limonati занимает 7,4% в формате банки среди безалкогольных напитков, исключая колу.
Energia by Borjomi
Если минеральная вода Borjomi — это фундамент, а Limonati — успешная средняя глава, то Energia by Borjomi — смелая новая страница, которая пишется в 2026 году. Это не очередной энергетик, выходящий на перенасыщенный рынок. Energia by Borjomi основана на трёх ключевых компонентах: натуральный кофеин, натуральные адаптогены и минеральная вода Borjomi. Напиток содержит натуральный фруктовый сок, не имеет добавленного сахара и содержит менее 100 килокалорий на банку. Линейка представлена в четырёх вариантах: Original, Citrus Mix, Cherry и Apple-Feijoa.
Стратегический контекст
Казахстан сегодня — экономический локомотив Центральной Азии. С ВВП, превысившим 300 млрд долларов, стремительно модернизирующейся потребительской экономикой и амбициями войти в тридцатку лучших экономик мира к 2050 году, он является не просто рынком, а стратегическим партнёром первого уровня. Для Грузии — страны с огромными талантами и потенциалом, но ограниченным масштабом — выстраивание глубоких и устойчивых отношений с такими партнёрами не просто желательно: это необходимо.
Казахстан стал одним из наиболее значимых экономических партнёров Грузии — статус, отражённый не только в объёмах двусторонней торговли, но и в глубине человеческих связей, в растущих туристических потоках между странами и в общем понимании: вместе наше будущее надёжнее.
