Zara VS H&M - რატომ იზრდება Zara-ს გაყიდვები და მცირდება H&M-ს?

Zara VS H&M - რატომ იზრდება Zara-ს გაყიდვები და მცირდება H&M-ს?

access_time2018-07-11 17:01:39

„დიდი განსხვავება Zara-სა და H&M-ს შორის არის პასუხი იმისა, თუ რატომ იზრდება ერთი კომპანია მუდმივად, ხოლო მეორეს შემოსავლები დღითიდრე მცირდება“ - ამ სათაურით აქვეყნებს მასალას გამოცემა businesinsider-ი და მკვითხველს სთავაზობს ანალიზს, თუ რატომ ხდება ასე. გამოცემის ინფორმაციით, Zara-ს აქვს უნიკალური სტრატეგია კონკურენცია გაუწიოს ახალ ე.წ. fast-fashion ონლაინ მოთამაშეებს, როგორებიცაა ASOS და Boohoo, რომლებიც ორიენტირებულნი არიან ძალიან სწრაფად დანერგონ საკუთარ პროდუქციაში მოდელები და ტენდენციები, რომლებიც სულ ცოტა ხნის წინ ცნობილი ბრენდების მიერ პოდიუმზე იყო წარმოდგენილი. ეს კი ნიშნავს მომხმარებელს მისცე ძალიან დიდი

არჩევანი უამრავ ახალ პროდუქციას შორის პრაქტიკულად ყოველდღიურად და ამ გზით გაუწიო კონკურენცია ცნობილ ბრენდებს.

 

როგორც გამოცემა წერს, სოციალურმა მედიამ შექმნა თაობა, რომელიც „დამოკიდებულია“ სიახლეზე. „მათ უდნათ ახალი და მათ უნდათ ეს ახლავე“, - აცხადებს მოდის სფეროს ერთ-ერთი ექსპერტი გამოცემასთან ინტერვიუში.

 

მასალში ვკითხულობთ, რომ Zara-მ ამ სტრატეგიას კარგად აუწყო ფეხი და მისი მაღაზია კვირიდან კვირამდე ახალი კოლექციით ახლდება. როგორც ჩანს, ეს მუშაობს კიდეც - მისმა მშობელმა კომპანია Inditex-მა 2017 წელს შემოსავლების 7%-იან ზრდაზე გამოაცხადა და ზრდის ტემპი ნარჩუნდება მიმდინარე წელსაც.


 

ამასობაში კი რა ხდება მის უმთავრეს კონკურენტ H&M-ში? ის ბოლო თვეების განმავლობაში იბრძვის, მაგრამ მისმა პირველმა კვარტალურმა შემოსავალმა 2018-ში 62%-ით იკლო, მეორე კვარტალში კი მდგომარეობა არ გაუმჯობესებულა.

 

როგორც გამოცემასთან მოდის კრიტიკოსი აცხადებს, სიახლის მყისიერი დანერგვა Zara-ში ვიზუალურად შესამჩნევი ხდება ყველა მიმართულებით, კომპანია ხშირად ცვლის მის ვიტრინებზე მანეკენებს და ამასთან, კარგად მუშაობს საიტზეც, სადაც საიტის ვიზიტორს სთავაზობს სხვადასხვა სახის საინფორმაციო კოლაჟებს, რომელიც მყიდველს უღვიძებს მათი შეძენის სურვილს და მაღაზიაში სწრაფად ვიზიტის სურვილს. მისივე განცხადებით, როცა Zara აცხადებს ფასდაკლებას, მას მაღაზიაში არ შეაქვს დიდი რაოდენობით ახალი მოდელები და როცა შეაქვს ახალი მოდელები, მათზე დიდ ფასდაკლებას არ აცხდებს.

 

H&M ამ მიდგომის მსხვერპლია. ერთ დროს fast-fashion-ის მეფედ გამოცხადებული კომპანიის გაყიდვები დიდი წნეხის ქვეშაა ონლაინ მოთამაშეების მხრდიან. შედეგად კი კომპანიას შეექმნა ინვენტარიზაციის კრიზისი, რომლის გაუყიდავი ტანსაცმლის მოცულობამ 4 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა. მათ შორის არის როგორც ჩამოფასებული, ასევე სრულიად ახალი პროდუქცია.

bpn


თეგები:
Zara H&M



„m2 უძრავი ქონება“ და კომპანია „ცენტრ-პოინტი“ ჯერ ვერ შეთანხმდნენ

„m2 უძრავი ქონება“  და კომპანია „ცენტრ-პოინტი“ ჯერ ვერ შეთანხმდნენ
person access_time2018-07-23 15:23:00
m2 უძრავ ქონებასა“...

ორბელიანის მოედნის რეაბილიტაციისთვის თბილისის განვითარების ფონდი დამატებით 11 მილიონ ლარს ითხოვს

ორბელიანის მოედნის რეაბილიტაციისთვის თბილისის განვითარების ფონდი დამატებით 11 მილიონ ლარს  ითხოვს
person access_time2018-07-23 12:05:00
,,თბილისის განვითარების ფონდი“ ორბელიანის მოედნის, მშრალი ხიდისა და მიმდებარე ტერიტორიების რეაბილიტაციის პროექტის ფარგლებში, დამატებით, 11 მილიონ ლარს ითხოვს გამარტივებული შესყიდვის უფლებით. როგორც ფონდში აცხადებენ გასულ წელს გამოყოფილი თანხის ოდენობა (52 მლნ. ლარი) საკმარისი არ აღმოჩნდა.   ფონდში ასევე აცხადებენ, თავის დროზე გამოყოფილი თანხა საკმარისი არ არის, რადგან შენობების მდგომარეობა იმაზე მძიმე აღმოჩნდა, ვიდრე წინასწარი შეფასებით...

აქციზის გაძვირებამ საწვავის ფასი 25 თეთრით გაზარდა

აქციზის გაძვირებამ  საწვავის ფასი 25 თეთრით გაზარდა
person access_time2018-07-23 13:33:00
„კომერსანტს“ კომპანია „ლუკოილ ჯორჯიას“ დირექტორის მოადგილემ შავლეგ მიშველაძემ განუცხადა, რომ ბოლო ერთ თვეში მათ საცალო ქსელში საწვავი 3 თეთრით გაძვირდა. ნავთობიმპორტიორი საწვავზე ფასის ზრდის სამ მიზეზს...

სოლიდარობა ტყიბულელ მეშახტეებს - აქციას ხვალიდან რეგიონები შეურთდებიან

სოლიდარობა ტყიბულელ მეშახტეებს - აქციას ხვალიდან  რეგიონები შეურთდებიან
person access_time2018-07-23 13:32:05
ტყიბულელი მეშახტეების აქცია დღეს დასრულდა, თუმცა მათი თქმით ხვალიდან პროტესტი უფრო მასშტაბურ სახეს მიიღებს და აქციას შეურთდებიან გაერთიანებული პროფკავშირები, ჭიათურელი მაღაროელები,ზესტაფონის ფეროს, ქსნის და რუსთავის ქარხნების თანამშრომლები.   ცოტა ხნის წინ ცნობილი გახდა, რომ „საქნახშირის“ გენერალურმა დირექტორმა მეშახტეთა მოთხოვნით თანამდებობიდან გაათავისუფლა შახტის დირექტორი აკაკი ახვლედიანი, წარმოების დირექტორი გია ქარქაშაძე და მთავარი ინჟინერი გიზო...

„მწვანე ზრდის ფონდისა“ (GGF) და „კრისტალის“ თანამშრომლობის შედეგად საქართველოში ენერგოეფექტურობის დაფინანსება იზრდება

„მწვანე ზრდის ფონდისა“ (GGF) და „კრისტალის“ თანამშრომლობის შედეგად საქართველოში ენერგოეფექტურობის დაფინანსება იზრდება
person access_time2018-07-23 12:03:44
• „მწვანე ზრდის ფონდის“ (GGF) მიერ პირველი ქართული მიკროსაფინანსო ორგანიზაციისთვის გაცემული კრედიტი 1.5 მილიონ აშშ დოლარს შეადგენს, რომელიც სოფლის მოსახლეობასა და ფერმერებს ენერგოეფექტურობის ხელშემწყობი სიახლეების დანერგვაში უნდა დაეხმაროს. • პროგნოზის მიხედვით, GGF-ის კრედიტით დაფინანსებული ენერგოეფექტურობის ხელშემწყობი ღონისძიებები წელიწადში 2,620 მვტ.სთ-ზე მეტ ენერგიას დაზოგავს და ნახშირორჟანგის ემისიას...


მსგავსი სიახლეები

up