საზოგადოებასთან ურთიერთობა სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ბრენდისთვის - ელდარ პირმისაშვილი

საზოგადოებასთან ურთიერთობა სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ბრენდისთვის - ელდარ პირმისაშვილი

access_time2018-11-07 15:00:00

ბოლო დროს უფრო ხშირად გაიგებთ სიტყვას საზოგადოებასთან ურთიერთობა ან პიარი (Public Relations -PR შემოკლებულ აბრევიატურას). საქართველოს რეალობაში საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტებიც პოპულარულები და მოთხოვნადები გახდნენ. მოკლედ, საზოგადოებასთან ურთიერთობა სავსებით შეიძლება ჩაითვალოს თანამედროვე სამყაროში ყველაზე საჭირო და მნიშვნელოვან სფეროდ.

რატომ არის საზოგადოებასთან ურთიერთობა მნიშვნელოვანი და რა შედეგი შეიძლება ჰქონდეს მას? ამ თემაზე საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტს, ელდარ პირმისაშვილს ვესაუბრეთ.

პირველ რიგში, მოგვიყევით როდის დაინტერესდით საზოგადოებასთან ურთიერთობის საკითხებით და რატომ ?
მთელ მსოფლიოში საზოგადოებასთან ურთიერთობას (პიარს) ძალიან მნიშვნელოვანი შედეგები აქვს. გამოკითხვების მიხედვით, ბრენდის და ორგანიზაციის რეპუტაციის გაძლიერების საკითხებში საზოგადოებასთან ურთიერთობას გადამწყვეტი როლი აქვს, დანახარჯებიც მსოფლიოს მასშტაბით საზოგადოებასთან ურთიერთობების აქტივობებზე ყოველწლიურად იზრდება.

აბიტურიენტი ვიყავი, როცა ამ პროფესიის შესახებ გავიგე. თავიდან, გაუცნობიერებლად ჩავაბარე პიარსპეციალობაზე. ამ პროფესიის შესახებ ზოგადი ცოდნა ინტერნეტის მეშვეობით დავაგროვე და საზოგადოებასთან ურთიერთობის შესახებ წაკითხული მქონდა ერთი წიგნი, „სემ ბლექის“. საერთოდ, რაც მაინტერესებს ვცდილობ სიღრმისეულად შევისწავლო. საზოგადოებასთან ურთიერთობის და კომუნიკაციების განხრით დავამთავრე ბაკალავრიატი, მაგისტრატურა და დოქტურანტურა, შემდეგ ევროპის სხვადასხვა ქალაქებში გავიარე თხუთმეტამდე ტრენინგი, იმ მიზნით, რომ შემესწავლა საზოგადოებასთან ურთიერთობის საერთაშორისო და ადგილობრივი პრაქტიკა და მაგალითები. შემდეგ მალევე დავიწყე ცოდნის პრაქტიკაში გამოყენება. მახსოვს, ერთ-ერთ ინტერნეტ გამოცემაში ამოვიკითხე კომპეტენტური რომ გიწოდონ კონრეტულ საკითხში 30-ზე მეტი წიგნი უნდა გქონდეს წაკითხულიო. თხუთმეტი წლის წინ ინტერნეტ რესურსები და წიგნები არ იყო ხელმისაწვდომი როგორც დღეს, თუმცა მაინც ვახერხებდი წიგნების გამოწერას და კითხვას. სულ ვამბობ განათლების მიღება ძალიან მნიშვნელოვანია ამ პროფესიისთვის და მხოლოდ პრაქტიკა არ გვაძლევს სათანადო შედეგს.

როდის და როგორ მიაღწიეთ პირველ წარმატებას და რას საქმიანობთ ახლა ?
მეოთხე კურსზე ვიყავი როდესაც უნივერსიტეტიდან გამიშვეს პრაქტიკაზე და ცოტა ხანში შემომთავაზეს ლექციების წაკითხვა. მეგობრებთან ერთად, საზოგადოებასთან ურთიერთობის ევროპულ ასოციაციასთან ერთად, ვიმოგზაურე ევროპაში და გავიარე ძალიან სიანტერესო კურსები. 10 წლის წინ, თანამოაზრეებმა შევქმენით სტრატეგიული კომუნიკაციების სააგენტო, დავიწყეთ საზოგადოებასთან ურთიერთობის გეგმების მომზადება, ბრენდების და კომპანიების კონსულტირება კომუნიკაციებისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის საკითხებში. დღეისთვის, ჩვენი პროექტების დამკვეთები ისეთ მსხვილი და მნიშვნელოვანი ორგანიზაციები არიან, როგორიც არის გაეროს განვითარების პროგრამა, ევროკავშირი, მსოფლიო ბანკი და ა.შ.

რა არის საზოგადოებასთან ურთიერთობაში ყველაზე მნიშვნელოვანი საკითხი?
ძირითადად ჩემი კომპეტენცია მაინც სტრატეგიულ დაგეგმვას და საზოგადოებასთან ურთიერთობის საკითხებში კონსულტირებას უკავშირდება. შვიდი წლის წინ, გამოკითხვა ჩავატარეთ საიდანაც გავიგეთ რა არის პიარში ყველაზე მნიშველოვანი. ეს არის გრძელვადიანი საკომუნიკაციო (პიარ) გეგმის მომზადება და განხორციელება. სწორედ ამიტომ მოვამზადე მცირე ზომის სახელმძღვანელო - „10 ნაბიჯი პიარ გეგმის შესადგენად“, რომელიც ძალიან პრაქტიკული გამოვიდა. ამ ნაშრომის მიხედვით, ორგანიზაციებს საზოგადოებასთან ურთიერთობის და კომუნიკაციის გეგმებს ვუმზადებთ და მნიშვნელოვან შედეგზე გავდივართ. დაგეგმვის და კომპეტენტური მრჩეველის გარეშე მნიშველოვანი შედეგების მიღწევა ბრენდისთვის ძალიან რთულია, ამიტომ ჩემი ძირითადი დაკვეთა საკომუნიკაციო - საზოგადოებასთან ურთიერთობის გეგმების მომზადებაზე და იმ რჩევებზე მოდის, რომლითაც ვეხმარები ორგანიზაციებს და მათ ხელმძღვანელებს მათი კომუნიკაცია მიზნობრივ ჯგუფზე მორგებული და ეფექტიანი იყოს.


(R)







"ყაზტრანსგაზი" და კალაძის ინტერესები - კომპანიის წამყვან თანამდებობებს თბილისის მერის პროტეჟეები იკავებენ

access_time2019-01-20 21:29:31
დიდ დიღომში დატრიალებული ტრაგედიის შემდეგ სულ უფრო აქტუალური ხდება კითხვა - ვინ არის მომხდარზე პასუხისმგებელი? დედაქალაქის მერია პასუხისმგებლობას იხსნის და ხელს კანონში არსებული რეგულაციებისკენ იშვერს, რომლის მიხედვითაც, ექსპლუატაციაში მიღებამდე კორპუსში ადამიანების ცხოვრება დაშვებულია. დიდი დიღომში მომხდარი უბედური შემთხვევისგან ქალაქის მერის მიერ პასუხისმგებლობის თავიდან არიდების მცდელობას პოლიტიკური ოპონენტები უზნეობად აფასებენ. კახა კალაძე...

როგორ გამოიყურებიან ცნობილი ბრენდების ნაკლებად ცნობილი შემქნელები

როგორ გამოიყურებიან ცნობილი ბრენდების ნაკლებად ცნობილი შემქნელები
access_time2019-01-20 20:00:48
მსოფლიო ბრენდების მფლობელების და დამაარსებლების...

ფარული ჩანაწერი, რომელმაც კვირიკაშვილი გადაიყოლა და საბედისწერო სიტყვა „ოლიგარქი“

ფარული ჩანაწერი, რომელმაც კვირიკაშვილი გადაიყოლა და საბედისწერო სიტყვა „ოლიგარქი“
access_time2019-01-19 21:30:38
ფარული ჩანაწერები, რომელმაც პრემიერი გიორგი კვირიკაშვილის პოსტი შეიწირა - ამბავი, რომლის გამოც ბიძინა ივანიშვილი ქვეყნის მთავარ ბანკირს - მამუკა ხაზარაძეს, დაუპირისპირა და გიორგი კვირიკაშვილს გადადგომა აიძულა, ფარულ ჩანაწერს უკავშირდება. წყარო კურიერს უყვება, რომ...

10 წლის ჩელენჯი - 10 ფაქტი საქართველოს ეკონომიკის შესახებ

10 წლის ჩელენჯი - 10 ფაქტი საქართველოს ეკონომიკის შესახებ
access_time2019-01-20 12:00:01
გასული 10 წლის განმავლობაში საქართველოს ეკონომიკამ მნიშვნელოვანი გარდაქმნები გაიარა, ამიტომ გადავწყვიტეთ წარმოგვედგინა რამდენიმე ფაქტი საქართველოს ეკონომიკის შესახებ 2008 წლისა და 2018 წლის...

ზურაბ გურული - „ ისტერიკა იმაზე, რომ დიღომში მომხდარ ტრაგედიას კავშირი არა აქვს პოლიტიკასთან, არის უშედეგო ფარსი“

ზურაბ გურული - „ ისტერიკა იმაზე, რომ დიღომში მომხდარ ტრაგედიას კავშირი არა აქვს პოლიტიკასთან, არის უშედეგო ფარსი“
access_time2019-01-19 20:00:36
ზურაბ გურული — აშშ-ის მონტგომერის სახელობის ფედერალური კლინიკის ანესთეზიისა და ქირურგიის დეპარტამენტების დირექტორი, ასევე მისისიპის უნივერსიტეტის კლინიკური ანესთეზიოლოგიის პროფესორი — დიდ დიღომში მომხდარ ტრაგედიას და ბოლო პერიოდში განვითარებულ მოვლენებს სოციალურ ქსელში გამოეხმაურა, რომელსაც „კომერსანტი“ უცვლელად...


მსგავსი სიახლეები

up