მაიკლ ჯორდანმა ტეკილას ძვირადღირებული ბრენდი შექმნა

მაიკლ ჯორდანმა ტეკილას ძვირადღირებული ბრენდი შექმნა

access_time2019-09-22 20:00:16

3 წლის  წინ ლეგენდარულმა კალათბურთელმა მაიკლ ჯორდანმა და მისმა ოთხმა ნაცნობმა აღმოაჩინეს, რომ მათ აერთიანებს ერთი გატაცება - ტეკილა. დღეს მათ მიერ შექმნილი ტეკილა Cincoro სარგებლობს უდიდესი პოპულარობით ამ სასმელის მოყვარულებს შორის და ერთი ბოთლი ღირს 130-დან 1600 დოლარამდე.

 

საბედისწერო ვახშამი პიცერიაში

 

3 წლის წინ, ზაფხულის ერთ-ერთ ცხელ საღამოს ჯორდანმა დაპატიჟა მანჰეტენზე მდებარე პიცერია Pasquale Jones  ოთხი  კოლეგა დიდი კალათბურთის სამყაროდან - Los Angeles lakers-ის მფლობელი ჯინი ბასი, Milwakee bax-ის მფლობელი უეს ედენსი, Boston celtic-ის თანამფლობელი ვიკ გრუბეკი და მისი საცოლე ემილია ფაზალარი.

 

ისინი ჩამოვიდნენ ნიუ-იორკში NBA-ს კლუბების მეპატრონეების შეხვედრაზე.

 

თუმცა, იმ საღამოს Pasquale Jones-ში, სადაც ხშირად შედიან Jay-Z და ბიონსე, კალათბურთელს არ ელოდნენ - რესტორანის მენეჯმენტს შეეშალა თარიღი და მათ დაჯავშნეს მაგიდა მაიკლ ჯორდანისთვის შემდეგი კვირისთვის. თავისუფალი ადგილები იმ საღამოს პიცერიაში არ იყო და მათ მოუწიათ დალოდება ადმინისტრატორის სამუშაო ადგილთან. ისინი ისხდნენ და საუბრობდნენ.

 

საუბარი შეეხო ტეკილას - მაიკლ ჯორდანის საყვარელ სასმელს, რომელიც იტალიური პიცერიის მენიუში არ შედიოდა. 40 წუთის შემდეგ, როდესაც სტუმრების ბოლოს და ბოლოს დასვეს ერთ-ერთ გამოთავისუფლებულ მაგიდასთან, ისინი უკვე განიხილავდნენ, როგორი უნდა იყოს ნამდვილი კარგი ტეკილა, და რასთან უნდა იყოს უფრო ახლოს - ვისკისთან, თუ კონიაკთან

 

„იმ საღამოს ჩვენ მივხვდით, რომ შეგვიძლია შევქნათ ახალი ტეკილა, საუკეთესო არსებულებს შორის. ჩვენ ძალიან კარგად გავატარეთ დრო, და გავხდით ნამდვილი მეგობრები“ - იხსენებს ემილია ფაზალარი, რომელიც 29 წელი მუშაობდა ფინანსებში და ენერგეტიკაში. სწორედ ის გახდა მოგვიანებით ტეკილას ახალი მწარმოებლის - Cinco Spirits Group-ი ს დირექტორი.

 

Cinco  ესპანურად ნიშნავს „5" - ს —  სწორედ ამდენი დამფუძნებელი ჰყავს ამ კომპანიას, და კიდევ დაემთხვა, რომ ხუთი კაცი - საკალათბურთო გუნდია.

 

იყიდება ძალიან სწრაფად

 

Cinco Spirits Group აწარმოებს 4 ტიპის ტეკილას -  Blanco, Reposado, Аñejo და  Extra Añejo.

დღეს პროდუქცია იყიდება 12 შტატში, მომავალი წლის დასაწყისიდან გავრცელდება მთელს ქვეყანაში.

„ყველაზე სერიოზული პრობლემა, რომელიც აუცილებლად გვექნება, არის მომარაგება. მე ვმუშაობ ლოჯისტიკის და ინფრასტრუქტურის დარგში, და ლოჯისტიკურ პრობლემებს თავიდან ვერ ავიცილებთ, რადგანაც ჩვენ ვაწარმოებთ ძალიან კარგ ტეკილას, ეს მართლაც ასეა“ - ამბობს უეს ედენსი.


„მასაჩუსეტსში ჩვენ გავყიდეთ 300 ყუთი 2 დღეში. 4 შტატში ჩვენი ტეკილა გაიყიდა ჯერ კიდევ ოფიციალური გაყიდვების დაწყებამდე. ეს წააგავს ცნობილი ამერიკული ბურბონის Pappy Van Winkle-ს ამბავს, რომლის ყიდვაც თითქმის შეუძლებელია მცირე რაოდენობის გამო“  - ამატებს ვიკ გრუბეკი.

 

ზრდადი ბაზარი

 

ტეკილას წარმოების იდეა საკმაოდ დროული იყო  - შტატებში იყიდება გაცილებით მეტი ტეკილა, ვიდრე რომელიმე სხვა ქვეყანაში, სწორედ აშშ-ზე მოდის ამ სასმელის მსოფლიო მოხმარების 56%. კონსალტინგური კომპანია IWSR Drinks Market Analysis-ის მონაცემებით, 2018 წელს ამერიკელებმა დალიეს 18,3 მლნ. ყუთი ტეკილა.

განსაკუთრებით სწრაფად ვითარდება პრემიუმ-კლასის ტეკილას ამერიკული ბაზარი, სადაც 1 ბოთლის მინიმალური ფასია 45 დოლარი  - ყოველწლიური ზრდა შეადგენს 20%-ს, მათ შორის, ახალ ბრენდებში, რომლებიც შეიქმნა ბოლი 5 წლის მანძილზე ზრდა შეადგენს 46%-ს. ხოლო ძველ ბრენდები - 9%.

 

ასე რომ Cincoro აქვს შანსები დიდი წარმატებისთვის.

 

ტეკილა სარგებლობს დიდი მოთხოვნით არა მხოლოდ მომხმარებლებს, არამედ ინვესტორებს შორისაც, და პირველ რიგში ეს ეხება სასმელს, რომელსაც აწარმოებენ ცნობილი ადამიანები - მაგალითად, ჯორჯ კლუნი, რომელმაც  შექმნა ბრენდი Casamigos. ის იყიდა ალკოჰოლის უმსხვილესმა ბრიტანულმა მწარმოებელმა Diageo-მ რეკორდულ 1 მლრდ. დოლარად.

 

2018 წელს საინვესტიციო ფონდმა BDT Capital-მა 62,5 მლნ. დოლარად იყიდა მექსიკური ბრენდი Casa Dragones, რომელიც აწარმოებს პრემიუმ-კლასის ტეკილას - თითო ბოთლის მინიმალური ფასი შეადგენს 285 დოლარს.

 

დღეს Cincoro არის ტეკილას  ერთ-ერთი ყველა ძვირადღირებული ბრენდი მსოფლიოში - ერთი ბოთლი Cincoro Añjeo ღირს 160 დოლარი, ხოლო თავად მაიკლ ჯორდანის საყვარელი სორტი - Cincoro Extra Añjeo –  1600 - ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე ძვირი ტეკილა ბაზარზე - მასზე მეტი ღირს მხოლოდ ერთი დასახელება -  Clase Azul Ultra – 1700 დოლარი 1 ბოთლში.

 

„ჩვენ კონკურენტუნარიანები ვართ, რადგანაც ვაწარმოებთ ახალ ტეკილას“ - ამბობს ემილია ფაზალარი.

Cinco Spirits Group-ის თქმით, მექსიკაში მუშაობს 100-ზე მეტი ქარხანა, რომელიც აწარმოებს სასმელს 1800 ბრენდისთვის.

„მათ შორის ბევრი მუშაობს შეკვეთებზე უცხოეთიდან. ძალიან ადვილია დადო მსგავსი კონტრაქტი, აირჩიო ტეკილა და ლამაზი ბოთლი, შემდეგ კი მისცე ეს ყველაფერი მარკეტოლოგებს. ჩვენ არც კი გვიფიქრია ამაზე. ჩვენ ვქმნით ახალ ტეკილას, ახალ გემოს“ - თვლის ფაზალარი.

 

ახალი გემო

წარმოების დაწყებამდე მაიკლ ჯორდანმა, ფაზალარიმ და ედენმსმა, სადეგუსტაციო გუნდთან ერთად გასინჯეს ტეკილას 1000-ზე მეტი სორტი, თუმცა იდეალური ტეკილას შექმნა არ იყო ადვილი საქმე.

„ჩვენ უნდა დაგვეჭირა იდეალური ბალანსის რბილ გემოს და გემოს შორის, რომელიც რჩება სასმელის დალევის შემდეგ. ეს საკმაოდ რთულია, რადგანაც, თუ გემო იქნება ზედმეტად რბილი, ის მალე ქრება. ძალიან ძნელია შექმნა ტეკილა რბილი გემოთი, რომელსაც აქვს ხანგძლივი ეფექტი“ - ამბობს ფაზალარი.

ამ შედეგის მისაღწევად, ახალმა კომპანიამ დაიქირავა საუკეთესო სპეციალისტები ალკოჰოლის ინდუსტრიაში. დღეს Cinco-ში მუშაობს მაღალი კლასის 19 სპეციალისტი, მათ შორის არიან ალკოჰოლის მწარმოებლის Stoli Group -ის ვიცე-პრეზიდენტი, რომელმაც დაიწყო დღეს მსოფლიოში კარგად ცნობილი არყის Grey Goose-ის წარმოება, და გაზარდა ტეკილა  Patrón-ის წარმოება წელიწადში 100 000-დან 2 მლნ. ყუთამდე.

მათ შორის, ვინც მიიღო Cinco-ს შემოთავაზება, ბევრი ამბობს, რომ დათანხმდა ზუსტად იმის შემდეგ, რაც გასინჯა მათი ტეკილა. 

როგორც ყველა პრემიალური ბრენდი, Cinco  აქცევს დიდ ყურადღებას ბოთლის დიზაინს, რომელზეც მუშაობდა თვითონ მაიკლ ჯორდანი თავის მეგობართან, Nike-ს ვიცე-პრეზიდენტთან მარკ სმიტთან ერთად.

თავიდან ჯორდანს წარმოედგინა რაღაცა „ბრტყელი, თანამედროვე, და უნიკალური“. სმიტმა მოახერხა ლეგენდარული კალათბურთელის იდეის რეალიზება  - 5 წლის მანძილზე ის მუშაობდა Cincoro-სთვის იდეალურ ბოთლზე.

 ყველა დეტალს აქვს მნიშვნელობა  - ბოთლი წააგავს აგავას ფოთოლს - სწორედ აგავიდან იწარმოება ტეკილა. ბოთლის ყელი დახრილია 23%-ის - მინიშნება მაიკლ ჯორდანის სპორტულ კარიერაზე - სწორედ 23 იყო მისი ნომერი საკალათბურთო გუნდში, ხოლო ბროლის საცობი წარმოადგენს თავად ბოთლის გადაბრუნებულ ასლს.

კიდევ უფრო ეგზოტიკურად გამოიყურება Cincoro Extra Añejo-ს ბოთლი, რომელიც დამზადებულია შავი ბროლისგან, და გაფორმებულია ოქროს ორნამენტით.

 იმის მიუხედავად, რომ დღეს უკვე ბიზნესი მზადაა სარფიანი გაყიდვისთვის, პარტნიორები ამას არ გეგმავენ.

 „ჩვენ გვსურს კიდევ რამდენიმე პროდუქტის შექმნა. დიდი გეგმები გვაქვს, ვფიქრობთ სხვა, ტეკილას კიდევ უფრო განსაკუთრებულ სორტებზე, და ასევე უფრო ძლიერი სასმელების წარმოებაზე. ასე რომ გაყიდვაზე საუბარი არც მიდის“  - ამბობს ემილია ფაზალარი.

 

Forbes

 


 






BBC-ის მთავარი ბიზნეს კორესპონდენტი - ირლანდია ევროკავშირში სიმდიდრით მეორე ქვეყანაა, საქართველოსაც შეუძლია გაჰყვეს ამ გზას

BBC-ის მთავარი ბიზნეს კორესპონდენტი - ირლანდია ევროკავშირში სიმდიდრით მეორე ქვეყანაა, საქართველოსაც შეუძლია გაჰყვეს ამ გზას
access_time2019-10-22 19:30:35
თქვენ გაქვთ კანონი, გაქვთ ინფრასტრუქტურა და ადამიანური კაპიტალი. თუ ამ გზას გაჰყვებით, საქართველო 15 წელიწადში კავკასიის ლიდერი იქნება, - ასე შეაფასა BBC-ის მთავარმა ბიზნეს კორესპონდენტმა ჯო ლაინამმა განვითარების პროცესში საქართველოს მიერ აღებული გეზი. ჯო ლაინამი „აბრეშუმის გზის ფორუმზე“ დასასწრებად თბილისში ჩამოვიდა. ფორუმზე ის ერთ-ერთი პანელის მოდერატორი იყო. დასრულების შემდეგ კი მსოფლიოს ბაზარზე საქართველოს პოზიციონირებისა და განვითარების პერსპექტივის შესახებ...

კარგი კურსი, კარგი რეგულაციები -ჩენი სხვა ჩინელ ბიზნესმენებსაც მოუწოდებს, შემოვიდნენ

კარგი კურსი, კარგი რეგულაციები -ჩენი სხვა ჩინელ ბიზნესმენებსაც მოუწოდებს, შემოვიდნენ
access_time2019-10-22 17:31:38
კარგი პოლიტიკური კურსი, კარგი რეგულაციები, პირდაპირი ინვესტიციების წახალისებაზე და ქვეყნის პოტენცილაზე ჩინქსინ ჩენი აღნიშნავს. ამბობს, საქართველოში ჩინური კომპანიების ფართო წარმომადგებლობაზე და სურვილზე, მეტი ჩინური კომპანია იყოს წარმოდგენილი, რადგან საქართველოს გზაა ყველა მოკლეა ევროპასა და აზიას შორის. აბრეშუმის გზის ფორუმზე ანაკლიის განვითარების კონსორციუმის გენერალური დირექტორი ანაკლიის პორტის პროექტის ბარიერებზე საუბრობს. ვაპირებთ შეხვედრას...

SOCAR-ის ვიცე-პრეზიდენტი: „სოკარ ჯორჯიას შესანიშნავი პარტნიორობა აქვს ადგილობრივ ხელისუფლებასთან. ჩვენ ვცდილობთ ვიყოთ საუკეთესო პარტნიორი

SOCAR-ის ვიცე-პრეზიდენტი: „სოკარ ჯორჯიას შესანიშნავი პარტნიორობა აქვს ადგილობრივ ხელისუფლებასთან. ჩვენ ვცდილობთ ვიყოთ საუკეთესო პარტნიორი
access_time2019-10-22 16:54:10
„საქართველოში სოკარ ჯორჯია წარმოდგენილია მისი ხელმძღვანელით მაირ მამედოვით, მათ შესანიშნავი პარტნიორობა აქვთ ადგილობრივ ხელისუფლებასთან, სახელისუფლებლო სტრუქტურებთან, - ამის შესახებ აზერბაიჯანის სახელმწიფო ნავთობ კომპანიის (SOCAR) ვიცე-პრეზიდენტმა, იაშარ ლატიფოვმა აბრეშუმის გზის ფორუმზე სიტყვით გამოსვლისას აღნიშნა. თემატურ პანელზე - „ენერგეტიკის ხვალინდელი დღე - განვითარების ტენდენციები, უსაფრთხოება და მდგრადობა აბრეშუმის გზის ენერგეტიკული სარტყელის ფარგლებსა და ფარგლებს გარეთ,...

რატომ მოიტყუა საჯაროდ ქალბატონმა მინისტრმა?-„არცერთ მინისტრს არ აქვს განცდა, რომ ის თავის სიტყვებზე პასუხისმგებელია“

რატომ მოიტყუა საჯაროდ ქალბატონმა მინისტრმა?-„არცერთ მინისტრს არ აქვს განცდა, რომ ის თავის სიტყვებზე პასუხისმგებელია“
access_time2019-10-22 15:30:11
„თუ ბიძინა ივანიშვილი პატიობს შეცდომას, ჩვენ რა პრობლემა გვაქვს.  დღეს ასე იტყვის, ხვალ ისე, მთავარია ის იყოს კმაყოფილი.“ - ასე აფასებს მაია ცქიტიშვილის „შეცდომას“ FDI-ს მაჩვენებლებთან დაკავშირებით ექსპერტი გია ხუხაშვილი. ვიცე-პრემიერმა მაია ცქიტიშვილმა „აბრეშუმის გზის ფორუმზე“ განაცხადა, რომ 2018 წელს საქართველომ “ერთ-ერთი ყველაზე დიდი მოცულობის პირდაპირი უცხოური ინვესტიცია (FDI) მიიღო”, თუმცა ეს განცხადება სიმართლეს არ შეესაბამებოდა, რადგანაც 2018...

ნათია თურნავა: „ანაკლიის პროექტს მთელი დერეფანი ელოდება, იმედი გვაქვს, ის მომავალი წლიდან დაიძრება“

ნათია თურნავა: „ანაკლიის პროექტს მთელი დერეფანი ელოდება, იმედი გვაქვს, ის მომავალი წლიდან დაიძრება“
access_time2019-10-22 14:51:39
„ანაკლიის პორტის პროექტის დაწყება ზედმეტად დაგვიანდა, დიდი იმედი გვაქვს, მომავალი წლიდან ამ პროექტს უკვე დავძრავთ“, – ამის შესახებ საქართველოს ეკონომიკისა და მდგრადი განვითარების მინისტრმა, ნათია თურნავამ განაცხადა.მისი თქმით, ანაკლიის ღრმაწყლოვანი პორტი ეს არის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი სტრატეგიული პროექტი, რომელიც საქართველოს მთავრობის ყველა პრეზენტაციაში მნიშვნელოვან ადგილს იკავებს. „როდესაც ვსაუბრობთ იმაზე, როგორ უნდა გამოვიყენოთ უკეთ შავი ზღვის შესაძლებლობები...


მსგავსი სიახლეები

up