მაიკლ ჯორდანმა ტეკილას ძვირადღირებული ბრენდი შექმნა

მაიკლ ჯორდანმა ტეკილას ძვირადღირებული ბრენდი შექმნა

access_time2019-09-22 20:00:16

3 წლის  წინ ლეგენდარულმა კალათბურთელმა მაიკლ ჯორდანმა და მისმა ოთხმა ნაცნობმა აღმოაჩინეს, რომ მათ აერთიანებს ერთი გატაცება - ტეკილა. დღეს მათ მიერ შექმნილი ტეკილა Cincoro სარგებლობს უდიდესი პოპულარობით ამ სასმელის მოყვარულებს შორის და ერთი ბოთლი ღირს 130-დან 1600 დოლარამდე.

 

საბედისწერო ვახშამი პიცერიაში

 

3 წლის წინ, ზაფხულის ერთ-ერთ ცხელ საღამოს ჯორდანმა დაპატიჟა მანჰეტენზე მდებარე პიცერია Pasquale Jones  ოთხი  კოლეგა დიდი კალათბურთის სამყაროდან - Los Angeles lakers-ის მფლობელი ჯინი ბასი, Milwakee bax-ის მფლობელი უეს ედენსი, Boston celtic-ის თანამფლობელი ვიკ გრუბეკი და მისი საცოლე ემილია ფაზალარი.

 

ისინი ჩამოვიდნენ ნიუ-იორკში NBA-ს კლუბების მეპატრონეების შეხვედრაზე.

 

თუმცა, იმ საღამოს Pasquale Jones-ში, სადაც ხშირად შედიან Jay-Z და ბიონსე, კალათბურთელს არ ელოდნენ - რესტორანის მენეჯმენტს შეეშალა თარიღი და მათ დაჯავშნეს მაგიდა მაიკლ ჯორდანისთვის შემდეგი კვირისთვის. თავისუფალი ადგილები იმ საღამოს პიცერიაში არ იყო და მათ მოუწიათ დალოდება ადმინისტრატორის სამუშაო ადგილთან. ისინი ისხდნენ და საუბრობდნენ.

 

საუბარი შეეხო ტეკილას - მაიკლ ჯორდანის საყვარელ სასმელს, რომელიც იტალიური პიცერიის მენიუში არ შედიოდა. 40 წუთის შემდეგ, როდესაც სტუმრების ბოლოს და ბოლოს დასვეს ერთ-ერთ გამოთავისუფლებულ მაგიდასთან, ისინი უკვე განიხილავდნენ, როგორი უნდა იყოს ნამდვილი კარგი ტეკილა, და რასთან უნდა იყოს უფრო ახლოს - ვისკისთან, თუ კონიაკთან

 

„იმ საღამოს ჩვენ მივხვდით, რომ შეგვიძლია შევქნათ ახალი ტეკილა, საუკეთესო არსებულებს შორის. ჩვენ ძალიან კარგად გავატარეთ დრო, და გავხდით ნამდვილი მეგობრები“ - იხსენებს ემილია ფაზალარი, რომელიც 29 წელი მუშაობდა ფინანსებში და ენერგეტიკაში. სწორედ ის გახდა მოგვიანებით ტეკილას ახალი მწარმოებლის - Cinco Spirits Group-ი ს დირექტორი.

 

Cinco  ესპანურად ნიშნავს „5" - ს —  სწორედ ამდენი დამფუძნებელი ჰყავს ამ კომპანიას, და კიდევ დაემთხვა, რომ ხუთი კაცი - საკალათბურთო გუნდია.

 

იყიდება ძალიან სწრაფად

 

Cinco Spirits Group აწარმოებს 4 ტიპის ტეკილას -  Blanco, Reposado, Аñejo და  Extra Añejo.

დღეს პროდუქცია იყიდება 12 შტატში, მომავალი წლის დასაწყისიდან გავრცელდება მთელს ქვეყანაში.

„ყველაზე სერიოზული პრობლემა, რომელიც აუცილებლად გვექნება, არის მომარაგება. მე ვმუშაობ ლოჯისტიკის და ინფრასტრუქტურის დარგში, და ლოჯისტიკურ პრობლემებს თავიდან ვერ ავიცილებთ, რადგანაც ჩვენ ვაწარმოებთ ძალიან კარგ ტეკილას, ეს მართლაც ასეა“ - ამბობს უეს ედენსი.

„მასაჩუსეტსში ჩვენ გავყიდეთ 300 ყუთი 2 დღეში. 4 შტატში ჩვენი ტეკილა გაიყიდა ჯერ კიდევ ოფიციალური გაყიდვების დაწყებამდე. ეს წააგავს ცნობილი ამერიკული ბურბონის Pappy Van Winkle-ს ამბავს, რომლის ყიდვაც თითქმის შეუძლებელია მცირე რაოდენობის გამო“  - ამატებს ვიკ გრუბეკი.

 

ზრდადი ბაზარი

 

ტეკილას წარმოების იდეა საკმაოდ დროული იყო  - შტატებში იყიდება გაცილებით მეტი ტეკილა, ვიდრე რომელიმე სხვა ქვეყანაში, სწორედ აშშ-ზე მოდის ამ სასმელის მსოფლიო მოხმარების 56%. კონსალტინგური კომპანია IWSR Drinks Market Analysis-ის მონაცემებით, 2018 წელს ამერიკელებმა დალიეს 18,3 მლნ. ყუთი ტეკილა.

განსაკუთრებით სწრაფად ვითარდება პრემიუმ-კლასის ტეკილას ამერიკული ბაზარი, სადაც 1 ბოთლის მინიმალური ფასია 45 დოლარი  - ყოველწლიური ზრდა შეადგენს 20%-ს, მათ შორის, ახალ ბრენდებში, რომლებიც შეიქმნა ბოლი 5 წლის მანძილზე ზრდა შეადგენს 46%-ს. ხოლო ძველ ბრენდები - 9%.

 

ასე რომ Cincoro აქვს შანსები დიდი წარმატებისთვის.

 

ტეკილა სარგებლობს დიდი მოთხოვნით არა მხოლოდ მომხმარებლებს, არამედ ინვესტორებს შორისაც, და პირველ რიგში ეს ეხება სასმელს, რომელსაც აწარმოებენ ცნობილი ადამიანები - მაგალითად, ჯორჯ კლუნი, რომელმაც  შექმნა ბრენდი Casamigos. ის იყიდა ალკოჰოლის უმსხვილესმა ბრიტანულმა მწარმოებელმა Diageo-მ რეკორდულ 1 მლრდ. დოლარად.

 

2018 წელს საინვესტიციო ფონდმა BDT Capital-მა 62,5 მლნ. დოლარად იყიდა მექსიკური ბრენდი Casa Dragones, რომელიც აწარმოებს პრემიუმ-კლასის ტეკილას - თითო ბოთლის მინიმალური ფასი შეადგენს 285 დოლარს.

 

დღეს Cincoro არის ტეკილას  ერთ-ერთი ყველა ძვირადღირებული ბრენდი მსოფლიოში - ერთი ბოთლი Cincoro Añjeo ღირს 160 დოლარი, ხოლო თავად მაიკლ ჯორდანის საყვარელი სორტი - Cincoro Extra Añjeo –  1600 - ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე ძვირი ტეკილა ბაზარზე - მასზე მეტი ღირს მხოლოდ ერთი დასახელება -  Clase Azul Ultra – 1700 დოლარი 1 ბოთლში.

 

„ჩვენ კონკურენტუნარიანები ვართ, რადგანაც ვაწარმოებთ ახალ ტეკილას“ - ამბობს ემილია ფაზალარი.

Cinco Spirits Group-ის თქმით, მექსიკაში მუშაობს 100-ზე მეტი ქარხანა, რომელიც აწარმოებს სასმელს 1800 ბრენდისთვის.

„მათ შორის ბევრი მუშაობს შეკვეთებზე უცხოეთიდან. ძალიან ადვილია დადო მსგავსი კონტრაქტი, აირჩიო ტეკილა და ლამაზი ბოთლი, შემდეგ კი მისცე ეს ყველაფერი მარკეტოლოგებს. ჩვენ არც კი გვიფიქრია ამაზე. ჩვენ ვქმნით ახალ ტეკილას, ახალ გემოს“ - თვლის ფაზალარი.

 

ახალი გემო

წარმოების დაწყებამდე მაიკლ ჯორდანმა, ფაზალარიმ და ედენმსმა, სადეგუსტაციო გუნდთან ერთად გასინჯეს ტეკილას 1000-ზე მეტი სორტი, თუმცა იდეალური ტეკილას შექმნა არ იყო ადვილი საქმე.

„ჩვენ უნდა დაგვეჭირა იდეალური ბალანსის რბილ გემოს და გემოს შორის, რომელიც რჩება სასმელის დალევის შემდეგ. ეს საკმაოდ რთულია, რადგანაც, თუ გემო იქნება ზედმეტად რბილი, ის მალე ქრება. ძალიან ძნელია შექმნა ტეკილა რბილი გემოთი, რომელსაც აქვს ხანგძლივი ეფექტი“ - ამბობს ფაზალარი.

ამ შედეგის მისაღწევად, ახალმა კომპანიამ დაიქირავა საუკეთესო სპეციალისტები ალკოჰოლის ინდუსტრიაში. დღეს Cinco-ში მუშაობს მაღალი კლასის 19 სპეციალისტი, მათ შორის არიან ალკოჰოლის მწარმოებლის Stoli Group -ის ვიცე-პრეზიდენტი, რომელმაც დაიწყო დღეს მსოფლიოში კარგად ცნობილი არყის Grey Goose-ის წარმოება, და გაზარდა ტეკილა  Patrón-ის წარმოება წელიწადში 100 000-დან 2 მლნ. ყუთამდე.

მათ შორის, ვინც მიიღო Cinco-ს შემოთავაზება, ბევრი ამბობს, რომ დათანხმდა ზუსტად იმის შემდეგ, რაც გასინჯა მათი ტეკილა. 

როგორც ყველა პრემიალური ბრენდი, Cinco  აქცევს დიდ ყურადღებას ბოთლის დიზაინს, რომელზეც მუშაობდა თვითონ მაიკლ ჯორდანი თავის მეგობართან, Nike-ს ვიცე-პრეზიდენტთან მარკ სმიტთან ერთად.

თავიდან ჯორდანს წარმოედგინა რაღაცა „ბრტყელი, თანამედროვე, და უნიკალური“. სმიტმა მოახერხა ლეგენდარული კალათბურთელის იდეის რეალიზება  - 5 წლის მანძილზე ის მუშაობდა Cincoro-სთვის იდეალურ ბოთლზე.

 ყველა დეტალს აქვს მნიშვნელობა  - ბოთლი წააგავს აგავას ფოთოლს - სწორედ აგავიდან იწარმოება ტეკილა. ბოთლის ყელი დახრილია 23%-ის - მინიშნება მაიკლ ჯორდანის სპორტულ კარიერაზე - სწორედ 23 იყო მისი ნომერი საკალათბურთო გუნდში, ხოლო ბროლის საცობი წარმოადგენს თავად ბოთლის გადაბრუნებულ ასლს.

კიდევ უფრო ეგზოტიკურად გამოიყურება Cincoro Extra Añejo-ს ბოთლი, რომელიც დამზადებულია შავი ბროლისგან, და გაფორმებულია ოქროს ორნამენტით.

 იმის მიუხედავად, რომ დღეს უკვე ბიზნესი მზადაა სარფიანი გაყიდვისთვის, პარტნიორები ამას არ გეგმავენ.

 „ჩვენ გვსურს კიდევ რამდენიმე პროდუქტის შექმნა. დიდი გეგმები გვაქვს, ვფიქრობთ სხვა, ტეკილას კიდევ უფრო განსაკუთრებულ სორტებზე, და ასევე უფრო ძლიერი სასმელების წარმოებაზე. ასე რომ გაყიდვაზე საუბარი არც მიდის“  - ამბობს ემილია ფაზალარი.

 

Forbes

 


 





ნათია თურნავა - მაისიც ძალიან მძიმე იქნება, ივნისიც და წლის ბოლოს ნავარაუდევია ეკონომიკის სერიოზული ვარდნა, ისევე როგორც მთლიანად მსოფლიოში

ნათია თურნავა - მაისიც ძალიან მძიმე იქნება, ივნისიც და წლის ბოლოს ნავარაუდევია ეკონომიკის სერიოზული ვარდნა, ისევე როგორც მთლიანად მსოფლიოში
access_time2020-05-30 15:49:21
მაისიც ძალიან მძიმე იქნება, ივნისიც და ზოგადად, წლის ბოლოს ნავარაუდევია ეკონომიკის სერიოზული ვარდნა, - ამის შესახებ ეკონომიკისა და მდგრადი განვითარების მინისტრმა ნათია თურნავამ ჟურნალისტებს განუცხადა, რითაც გამოეხმაურა “საქსტატის” მონაცემებს აპრილში ეკონომიკის 16.6%-იან ვარდნასთან...

ბაზარზე ლუდის პირველი ქართული ბრენდი ბრუნდება - „ზედაზენის“ ახალი პროდუქტი

ბაზარზე ლუდის პირველი ქართული ბრენდი ბრუნდება - „ზედაზენის“ ახალი პროდუქტი
access_time2020-05-30 15:00:14
„ზედაზენი“ ახალ პროდუქტს უშვებს. საუბარია ლუდის პირველ ქართულ ბრენდზე „ აიაზე“, რომელიც ბაზარზე...

ახალბედა მილიარდერები, რომლებმაც COVID-19-ის კრიზისით იხეირეს

ახალბედა მილიარდერები, რომლებმაც COVID-19-ის კრიზისით იხეირეს
access_time2020-05-30 17:00:54
გლობალურმა პანდემიამ მსოფლიოს დიდ ნაწილში მასშტაბური ნეგატიური ცვლილებები გამოიწვია, თუმცა, ყველაფერს აქვს თავისი დადებითი მხარეც. პანდემიის გამო, 2020 წლის Forbes-ის მილიარდერთა რეიტინგის ახალი178 წევრიდან ნაწილმა დიდი სარგებელი ნახა. მათ შორის არიან: ლარი სიანდონ ჩენი ქონება: $4.5 მილიარდი ქვეყანა: ჩინეთი ლარი ჩენი GSX Techedu-ის დამფუძნებელი და...

"თვეში 200-ლარიან დახმარებას ვერ აიღებს პირი,ვისაც დამსაქმებელმა ანაზღაურება აპრილში ან მაისში ჩაურიცხა"-როგორ გაიცემა ფულადი დახმარებები

access_time2020-05-30 14:00:19
ოპოზიცია ხელისუფლებას უკვე დიდი ხანია მწვავედ აკრიტიკებს - უმუშევრად დარჩენილებისთვის და თვითდასაქმებულებისთვის მიზერულმა (200-300 ლარიანი) თანხებმაც უსაშველოდ დაიგვიანაო. დავა გაგრძელდა 29 მაისსაც, როცა ოპოზიციის მიერ დაბარებული პრემიერი პარლამენტში მივიდა. სწორედ 29 მაისს დაანონსდა - თვითდასაქმებულებისთვის 300-ლარიანი დახმარების ჩარიცხვა დაიწყოო. ვინ მიიღო, ვინ არ მიიღო და ვინ საერთოდ ვერ მიიღებს? რა ეტაპზეა ფულადი დახმარებების...

კავშირი მოწევას და კოვიდ-19-ს შორის - ნიუ-იორკელი მეცნიერების ახალი კვლევა

კავშირი მოწევას და კოვიდ-19-ს შორის - ნიუ-იორკელი მეცნიერების ახალი კვლევა
access_time2020-05-30 13:00:33
ფრანგ მეცნიერთა ერთი მცირე ჯგუფის ჰიპოთეზა, თითქოს თამბაქოს მოწევა შეიძლება ადამიანს ახალი კორონავირუსისგან იცავდეს, მალევე გაბათილდა. მას თავისთავად ბევრი ლიმიტი გააჩნდა და კრიტიკას ვერ უძლებდა. თუმცა, ამ საკითხზე არცერთ სხვა კვლევას, ან პუბლიკაციას, რომელიც...


მსგავსი სიახლეები

up