8 ივნისს  Chanel-მა თავისი თაყვანისმცემლებს ხმელთაშუა ზღვაში გასეირნება შესთავაზა. კრუიზში მონაწილეობა მარტივად, ყოველგვარი დანახარჯების და ავიაგადაფრენების გარეშე იყო შესაძლებელი - საჭირო იყო მხოლოდ ღილაკ chanel.com-ზე დაჭერა.

22 ივლისს მოდების სახლი Dior ასევე კრუიზს იტალიის სანაპიროსთან მოაწყობს - მაყურებლების გარეშე, დახურული კარების მიღმა. ღონისძიების ნახვა ინტერნეტით იქნება შესაძლებელი.

მსგავსი გზით სხვა კომპანიებიც წავიდნენ- ისინი ჩვენებს ვირტუალურ სამყაროში,  ყოველგვარი პოდიუმების და მაყურებლებით გადაჭედილი დარბაზების გარეშე ჩაატარებენ.

პარიზის მსგავსად მაღალი მოდის კვირეული ონლაინ-რეჟიმში ჩატარდებას, მილანიც გეგმავს. მოდის ახალი დემონსტრირების საშუალება - ეს  კარანტინის დროს გაჩენილი ციფრული ინიციატივების მხოლოდ ერთ-ერთი ნაწილია.

ცეკვის გაკვეთილები Dior-თან  Instagram-ში,  Hermès-ის კერვის ვიდეო-კურსები,  Alexander McQueen-ის ქაღალდის თოჯინების შექმნის გაკვეთილები, Prada-ს მიერ ინტერნეტში განთავსებული საუბრები „ახალ სამყაროში კრეატიულობის შესახებ".

მოდური ბუტიკები დაიხურა, ბრენდებს კი თაყვანისმცემლებთან ურთიერთობა ონლაინ რეჟიმში მოუწიათ.

კრიზისის დასაწყისში ადამიანებს მოდაზე მეტად ყურადღება სურდათ. მოთხოვნამ უამრავი ინიციატივა წარმოშვა - კულინარიული რეცეპტები, ლიტერატურული რჩევები, და ა.შ.

მოკლე დროში ბრენდები  კარგ ვირტუალურ მეგობრებად იქცნენ, რომლებიც თავიანთ გარემოცვაზე ზრუნავენ.

ასეთი მიდგომა დღესაც გრძელდება.

ონლაინ-მაღაზია The Other Store-ს დირექტორის იან რივოალანის თქმით,  საიტებზე პროდუქტების აღწერა უფრო დეტალური და ზუსტი გახდა.

„კარანტინის დროს ონლაინ მაღაზიებში მყიდველთა 20%-მა ეს პირველად გააკეთა და ისინი ამას მომავალშიც გააგრძელებენ“ - თვლის ის.

ვინტაჟის სპეციალისტმა გოტიე ბორსარელომ ეს პერსპექტივა ჯერ კიდევ კრიზისამდე დაინახა, და მისი საიტი ზუსტად კარანტინის დროს ამუშავდა.

„ციფრული ტექნოლოგიები  - მოდის სამყაროს მომავალია. ეს არაა იდეალური ფორმა საშუალო კლასის ტანსაცმელის გაყიდვებისთვის, თუმცა, ის კარგადაა მორგებული პრემიუმ-სეგმენტისთვის. ეს ის კატეგორიაა, რომელიც ტექნოლოგიურ მიღწევებს ისედაც, აქამდეც აქტიურად იყენებდა“  - თვლის ის.

ციფრული ტექნოლოგიების სპეციალისტი ინეს ლეონარდუცი მიიჩნევს, რომ ბრენდებმა ახალ რეალობაზე გადაწყობა უკვე დღეს უნდა დაიწყონ.

„მათ ლოჯისტიკას უკეთესად უნდა დაუკვირდნენ  - საიდან მოდის პროდუქტი, სად მიდის, და რამდენად ეფექტურია ტრანსპორტირების სისტემა. ამავე დროს მომხმარებლებმაც რაციონალური ქცევა უნდა ისწავლონ. ონლაინ-ვაჭრობა ბევრ ცდუნებას ქმნის, ამიტომაც ადამიანები უნდა მიეჩვიონ იმის ყიდვას, რაც რეალურად სჭირდებათ, და არა იმის, რისი საშუალებაც საკრედიტო ბარათს აქვს“  - თვლის ის.