ახალმა ჩინურმა ვირუსმა მწარმოებლების აქციების ღირებულება გააუფასურა. სწორედ აღნიშნულმა ვირუსიმა ჩამოართვა ფრანგული კონცერნის LVMH-ს მფლობელს ბერნარ არნოს მსოფლიოს უმდიდრესი ადამიანის წოდება.

 ზოგადად, ფუფუნების საგნები კარგად იყიდება აზიაში, სადაც ბოლო ათწლეულებში ეკონომიკურმა ზრდამ   ბევრი ახალგამდიდრებული ადამიანი წარმოშვა, რომლებსაც სწყურიათ მოხმარება  - მაშინ როდესაც ევროპაში ლუქს-საქონელი ნაკლებად იყიდება იმის გამო, რომ ევროპაში ცუდ ტონად ითვლება სიმდიდრის დემონსტრირება და ჭარბი მოხმარება.ანალიტიკური კომპანიის  Bain&Company-ს ინფორმაციით, პერსონალური ლუქს-საქონლის  (ტანსაცმელი, ჩანთები, საათები, და სამკაულები) ბაზარზე ჩინეთის წილმა 2019 წელს  35%-ს მიაღწია, თანაც ამ პროდუქციის დიდი ნაწილის შეძენა  მოგზაურობების დროს ხდება.

2019 წელს ლუქს-კლასის გაყიდვები  4%-ით  310 მლნ. დოლარამდე გაიზარდა. თუ ჩავთვლით იაპონიას  და სხვა მდიდარ აზიურ ქვეყნებს, სწორედ აზიაზე მოდის ამ ბაზრის 50%-ზე მეტი.დღეს ამ მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად მუშაობს ტანსაცმლის, ფეხსაცმლის და ჩანთების მწარმოებელი ქარხნები ჩინეთში, ბანგლადეშში, ვიეტნამში, კამბოჯაში, და ა.შ.

ამჟამად მილიონობით ჩინელი იმყოფება კარანტინში, ბევრმა ჩინელმა გადაიფიქრა მოგზაურობაში წასვლა, ხოლო ძირითადმა ლუქს-ბრენდებმა  მაღაზიები ეპიდემიის ეპიცენტრში დახურეს.პარიზში მოდური მაღაზიების თანამშრომლები აღნიშნავენ გაყიდვების მკვეთრ ვარდნას, ხოლო ჩინურ პლათფორმა WeChat-ზე მომუშავე მოვაჭრეები ფუფუნების საგნების ნაცვლად, დღეს  დეზინფექციის საშუალებებს ყიდიან.

ზოგადად, ეპიდემიები  და ეკონომიკური კრიზისები პირველ რიგში  სწორედ ლუქს-საქონლის ბაზარს აზარალებენ. როგორც ჩანს, ამ აზრს იზიარებენ ინვესტორებიც. ისინი იშორებენ და ყიდიან ამ ტიპის კომპანიების აქციებს, რაც აისახა მათ ღირებულებაზე  - ფუფუნების საგნების მწარმოებლების აქციები ამ დროისთვის საშუალოდ 15%-ით  გაიაფდა.ეს ხდება მაშინ, როდესაც კორონავირუსის გამოჩენამდე მათი აქციები პირიქით, სწრაფად ძვირდებოდა -  LVMH, Kering, Hermes, Moncler-ის კაპიტალიზაციამ მიაღწია ისტორიულ მაქსიმუმს, ხოლო  LVMH-ს მფლობელი ბერნარ არნო გახდა ყველაზე მდიდარი ადამიანი მსოფლიოში.

თუმცა, არნოს ბედნიერება  სულ რაღაც 3 დღე გაგრძელდა - შემდეგ მოვიდა კორონავირუსი, რომელმაც ყველაფერი შეცვალა.ანალიტიკოსები   დღევანდელ სიტუაციას 2003 წელს ადარებენ, როდესაც ასევე ჩინეთში  ატიპიურმა პნევმონიამ იფეთქა.

 Citi-ს ექსპერტების თქმით, მაშინ ეპიდემიასთან დაკავშირებულ ქვეყნებში ტურიზმი  80%-ით ჩამოიშალა, ხოლო ლუქს-გაყიდვები   10%-ით შემცირდა.თუმცა, შვეიცარიული ბანკის UBS-ის ინფორმაციით, 2003 წელს ფუფუნების საგნების ბაზარი გაცილებით ნაკლებად იყო დამოკიდებული ჩინელებზე. მათზე მოდიოდა გაყიდვების მხოლოდ 10%.

UBS  პროგნოზირებს ლუქს-ბაზრის ვარდნას 2020 წლის მხოლოდ  პირველ კვარტალში. თუ ამ პერიოდში ვარდნა 20%-ის ფარგლებში  იქნება, ეს   დარგის წლიურ მოგებას 15%-ით შეამცირებს. თუ კვარტალური გაყიდვები შემცირდება 30%-ით, წლის ბოლოსთვის ლუქს-კორპორაცოიები   მოგების 24%-ს დაკარგავენ.

ყველაზე მეტად დაზარალდებიან ძვირადღირებული საათების მწარმოებლები -  Swatch და Richemont,  რომელთა გაყიდვების 50%, ხოლო შემოსავლის 45%   სწორედ ჩინეთზე მოდის. ყველაზე მდგრადები იქნებიან LVMH (ძირითადი ბრენდები  Louis Vuitton და Dior), Kering (ბრენდი Gucci) და Hermes   -  მათი დამოკიდებულება ჩინელ მომხმარებელზე შეადგენს 30-35%-ს.

„გაყიდვების გეოგრაფიის და პროდუქტების დივერსიფიკაციის გამო, LVMH ყველაზე ნაკლებადაა დამოკიდებული ჩინელ მომხმარებლებზე“ - ამბობს Bloomberg Opinion-ის ექსპერტი  ანდრეა ფელსტედი.„LVMH-ს ასევე შეუძლია აზიაში ზარალის შემცირება იმ შემთხვევაში, თუ სიტუაცია  უარყოფითი სცენარით განვითარდა. ერთი სიტყვით,ისინი გაცილებით უკეთეს მდგომარეობაში არიან, ვიდრე, მაგალითად, Swatch,  რომლის ყოველ მეორე საათს  ჩინელები ყიდულობენ“  - აღნიშნავს ფელსტედი.

თავად კომპანიები ამ ეტაპზე იმედოვნებენ, რომ ეპიდემია დიდხანს  არ გაგრძელდება.ბერნარ არნომ ივარაუდა, რომ ეპიდემია  მაქსიმალურ სიმწვავეს მომდევნო 2-3 კვირაში მიაღწევს. სიტუაციის გაუმჯობესება  კი  მარტის ბოლოდან დაიწყება.

„თუ ეპიდემია გაგრძელდება 2-3 თვე - ეს არც ისე ცუდი იქნება“  - მიიჩნევს  LVMH -ს მფლობელი.თუმცა, მისი თქმით, თუ კორონავირუსის ეპიდემია 2 წლით გაჭიანურდა, ეს უკვე სულ სხვა ისტორიაა იქნება.Swatch-ს დირექტორმა ნიკ ჰაიეკმა ასევე განაცხადა, რომ იმ შემთხვევაში, თუ ეპიდემია  რამდენიმე თვეში დასრულდება, კომპანია ზარალის ანაზღაურებას წლის დარჩენილ პერიოდში შეძლებს.

 Citi-ს ანალიტიკოსები ვარაუდობენ, რომ ახალი ვირუსი  გავლენას მოახდენს გაყიდვებზე ძირითადად ჩინეთში.ისინი ასევე მიიჩნევენ, რომ მოსალოდნელ ზარალს ასევე შეამცირებს ინტერნეტ-გაყიდვების გააქტიურება და ხარჯების შემცირება.

 თუმცა,  Bain&Company-ს  ინფორმაციით, ფუფუნების საგნების მხოლოდ 12% იყიდება ინტერნეტით. სავარაუდოდ, უახლოეს პერიოდში ნაკლებად მოსალოდნელია, რომ ჩინელი მომხმარებლები შეცვლიან თავიანთ ჩვევებს.