ბიზნესის 7 პრინციპი Playboy-ის დამფუძნებლისგან

ბიზნესის 7 პრინციპი Playboy-ის დამფუძნებლისგან

access_time2017-09-30 16:00:52

27 სექტემბერს ჟურნალ Playboy-ის დამფუძნებელი, ჰიუ ჰეფნერი 91 წლის ასაკში გარდაიცვალა. ლეგენდარული მედიაბრენდის შემქმნელი თავის სახლში, The Playboy Mansion-ში გარდაიცვალა. საინტერესოა, თუ რა პრინციპებზე იყო დამყარებული ჰეფნერის იმპერია, რომელსაც იგი 60 წლის განმავლობაში ქმნიდა.

 

 

1. დასაწყისისთვის დიდი რაოდენობის ფული საჭირო არ არის

 


1953 წელს ჰიუ ჰეფნერმა ბანკიდან კრედიტის სახით $600 გამოიტანა, 45 მეგობარსა და ნაცნობს $8000, ხოლო დედას კი $1000 გამოართვა. Playboy-მ პოპულარობა ძალიან მალე მოიპოვა და მისი 50,000 ეგზემპლარი გაიყიდა.

 

 

2. მოწყენილობა - რაც წარმატებას კლავს

 


მას შემდეგ, რაც ჰეფნერი ჟურნალის მთავარი რედაქტორი გახდა, იგი პარტნიორებს ძალიან დიდი სიხშირით იცვლიდა. 2000 წლიდან კი იგი თავის უზარმაზარ სახლში 7 გოგონასთან ერთად ცხოვრობდა, რომელთა ასაკი 18-28 წელს შეადგენდა (ან დროისთვის ჰეფნერი უკვე 74 წლის იყო).

 

 

3. ბრენდი ყველაფერზე მაღლა დგას

 



Playboy-ის ლოგოს პირველადი ესკიზის შესაქმნელად ჟურნალის დიზაინერს, არტ პოლს სულ რაღაც 10 წუთი დასჭირდა. ლოგოტიპის შექმნაში თავად ჰეფნერიც იღებდა მონაწილეობას და სწორედ მის იდეას წარმოადგენდა, ლოგოზე სმოკინგიანი კურდღელი დატანილიყო. ჰეფნერის აზრით, ლოგო ინტელიგენტური და საინტერესო იყო. დღეს Playboy-ის ლოგო მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადია.

 

 

4. უნდა იცოდე კონკურენციის ხელოვნება

 


Playboy-ის წარმატების პარალელურად, მას მძლავრი კონკურენტები გამოუჩნდა, როგორებიცაა Hustler და Penthouse. აღნიშნული ჟურნალები ინტერესს უფრო თამამი ფოტოებით იპყრობდნენ. ჰეფნერი კი მუდმივად ცდილობდა, პორნოგრაფიასა და ეროტიკას შორის ზღვარი არ გადაელახა. მან გადაწყვიტა, ჟურნალში არსებული სტატიების ტექსტების ხარისხი აემაღლებინა და ამ მიზნით, სტატიები ისეთ მწერლებს დაუკვეთა, როგორებიც ტენესი უილიამსი და პელამ ვუდჰაუსი იყვნენ.

 

 

5. ტოტალური დივერსიფიკაცია

 


ჰეფნერი მხოლოდ ჟურნალის შექმნით არ დაკმაყოფილებულა. 1959 წელს მან ტელეარხ ABC-ზე სატელევიზიო შოუ გაუშვა, რომელმაც წარმატება ვერ მოიტანა. სანაცვლოდ, დიდ წარმატებად იქცა ღამის კლუბების ქსელი Playboy Club, რომელსაც სულ რაღაც 3 თვეში 132,000 ადამიანი ესტუმრა.

 

 

6. დროულად დათმე პოზიცია

 


1980-იან წლებში Playboy Enterprises-სთვის ცუდი პერიოდი დადგა: დაიხურა კლუბები და კაზინო, შემცირდა გაყიდვები, 1985 წელს კი ჰეფნერს ინსულტი დაემართა, რომლის გადალახვაც შეძლო. მან გადაწყვიტა, კომპანიის მმართველობა საკუთარი შვილისთვის, კრისტისთვის გადაეცა, რომელმაც გაკვერული დროის განმავლობაში ჟურნალის გაყიდვების ზრდა მოახერხა.

 

 

7. ყველა შეიძლება დამარცხდეს

 


1999 წლისთვის Playboy-ის აქციების ღირებულება $33.44-ს შეადგენდა, თუმცა 2011 წლისთვის $3.4-ს. 1975 წელს Playboy-ის ტირაჟი 5.6 მილიონ ეგზემპლარს, ხოლო 2011 წელს კი 1.6 მილიონს შეადგენდა. ჰეფნერმა, რომელიც 70%-იან, საკონტროლო პაკეტს ფლობდა, მცირე მეწილეებისგან აქციების შეძენა გადაწყვტა - თითოეულ აქციაში ჰეფნერმა $6.15 გადაიხადა, რაც ჯამში მას $207 მილიონი დაუჯდა. ჰეფნერი იმედოვნებდა, რომ გარიგება კომპანიას მთელ მსოფლიოში გაფართოების რესურსს მისცემდა. თუმცა საბოლოოდ, 2011 წლის მარტში, Playboy ჰოლდინგმა Icon Acquisition Holdings PL-მა შეიწოვა, ჰეფნერს კი მესამედი წილი ერგო. ამჟამად Playboy Enterprises იყიდება.

 

 

rbc.ru



პარლამენტმა გენერალური პროკურორის პოსტზე ირაკლი შოთაძე დაამტკიცა

პარლამენტმა გენერალური პროკურორის პოსტზე ირაკლი შოთაძე დაამტკიცა
access_time2020-02-18 16:05:30
პარლამენტმა გენერალური პროკურორის პოსტზე ირაკლი შოთაძე დაამტკიცა. მას მხარი 82-მა დეპუტატმა დაუჭირა (არცერთი წინააღმდეგი). პლენარულ სხდომაზე კენჭისყრას ესწრებოდა თავად ირაკლი შოთაძეც.ბოიკოტის ნიშნად, დღევანდელ პლენარულ სხდომას უმრავლესობის გარდა, არც ერთი სხვა ფრაქცია არ დასწრებია. სხდომას არ ესწრებოდა არც დამოუკიდებელი დეპუტატების ნაწილი. აღსანიშნავია, რომ შოთაძის კანდიდატურის განხილვა პარლამენტის პლენარულ სხდომაზე არ მომხდარა და ბიუროს გადაწყვეტილებით, საკითხი პირდაპირ...

ქუთაისი - IT ქალაქი და ფარმაცევტული ინდუსტრიული პარკი მცხეთა-მთიანეთში-„სტრატეგია აღმაშენებლის“ გეგმები

ქუთაისი - IT ქალაქი  და  ფარმაცევტული ინდუსტრიული პარკი მცხეთა-მთიანეთში-„სტრატეგია აღმაშენებლის“ გეგმები
access_time2020-02-18 15:05:16
განათლების სისტემის ცვლილებები, IT ქალაქებისა და ინდუსტრიული პარკების მშენებლობა საქართველოს რეგიონებში - ამ საკითხებზე ისაუბრა რადიო კომერსანტთან „ახალი საქართველს“ თავმჯდომარემ, გიორგი ვაშაძემ. მისი თქმით, უნდა შეიქმნას გაანთლების ეროვნული საბჭო და დაფუძნდეს დირექტორების არჩევის პირდაპირი სისტემა. „აუცილებელია მოვხსნათ პოლიტიკური კომპონენტი და დავამთავროთ განათლების სისტემაში მუდმივი...

ჯანდაცვის სამინისტროს ცხელი ხაზი 15 05 ფასიანი გახდა-„ეს არის უპასუხისმგებლო,გაუთვლელი გადაწყვეტილება“

ჯანდაცვის სამინისტროს ცხელი ხაზი 15 05 ფასიანი გახდა-„ეს არის უპასუხისმგებლო,გაუთვლელი გადაწყვეტილება“
access_time2020-02-18 12:55:53
„მოგესალმებით, თქვენ დაუკავშირდით საქართველოს ოკუპირებული ტერიტორიებიდან დევნილთა, შრომის, ჯანმრთელობისა და სოციალური დაცვის სამინისტროს ცხელ ხაზს. ზარების მონიტორინგის მიზნით თქვენი საუბარი იწერება. გაცნობებთ, რომ ცხელ ხაზთან დაკავშირება ფასიანია“ -  ამ შეტყობინებას მოქალაქეები  ჯანდაცვის სამინისტროს ცხელი ხაზზე 15 05-  დარეკვისას ისმენენ. როგორც ცნობილი გახდა, ერთ-ერთ სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვან უწყებასთან დაკავშირებას ადამიანები ანგარიშზე თანხის არ არსებობის...

ჯანდაცვის სამინისტროს ინიციატივით, პოლიკნილიკების და მცირე ამბულატორიების დახურვა დაიწყება

ჯანდაცვის სამინისტროს ინიციატივით, პოლიკნილიკების და მცირე ამბულატორიების დახურვა დაიწყება
access_time2020-02-18 12:30:48
თბილისში მოქმედი პოლიკლინიკების ნახევარს დახურვა ემუქრება. ამის მიზეზი შეიძლება გახდეს ჯანდაცვის სამინისტროს ახალი ინიციატივა, რომლის მიხედვითაც, პოლიკლინიკები და ამბულატორიები, რომელთაც 13 ათასზე მეტი დაზღვეული არ ჰყავთ, საყოველთაო ჯანდაცვის პროგრამას გაემოეთიშებიან. ცვლილებები პირველ ეტაპზე საქართველოს დიდ ქალაქებში - თბილისში, ქუთაისსა და ბათუმში...

AREA EXPO 2020 - „უძრავი ქონების მასშტაბური გამოფენა-გაყიდვა“ მხოლოდ ორი დღით

AREA EXPO 2020 - „უძრავი ქონების მასშტაბური გამოფენა-გაყიდვა“ მხოლოდ ორი დღით
access_time2020-02-18 10:30:26
არეა ექსპო 2020 -უძრავი ქონების მასშტაბური გამოფენა გაყიდვა 4-5 აპრილს ჩატარდება შერატონ გრანდ თბილისი მეტეხი პალასში. არეა ჯგუფი, ღონისძიებას უკვე მესამედ მართავს თბილისში. საქართველოში პირველი უძრავი ქონების გამოფენა -გაყიდვა არე ექსპო 2018 წელს ჩატარდა და წარმოადგენს ერთიან პლატფორმას დეველოპერებისთვის, კონკურენტულ გარემოში შეხვდნენ მიზნობრივ აუდიტორიას, უძრავი ქონების სექტორითა და შეძენით დაინტერესებულ მომხმარებლებს....


მსგავსი სიახლეები

up